Tag

Google Archieven - Luiken Karstens

project

Project statische content Henny’s Rits verbeteren

Door | Nieuws | Geen reacties

OVER DIT PROJECT

Henny’s Rits is een succesvolle modeketen met tien winkels in de regio Leiden. Online waren zij echter slecht te vinden. Veel van hun filialen stonden verkeerd in de knowledge graph van Google mijn bedrijf. Sommigen stonden als sportzaak of zelfs parfumerie online, terwijl alle filialen spijkerbroeken verkopen voor heren, dames en kinderen. Ook waren er weinig tot geen foto’s te vinden, geen reviews en foutieve openingstijden.

Henny’s Rits wil graag online actiever worden en foutieve informatie laten verwijderen. Zij willen een online aanwezigheid, zodat mensen offline vaker de winkel weten te vinden. Een crossmediale aanpak werkt daarom het beste.

HET DOEL

Het doel van dit project: meer online impact voor Henny’s Rits realiseren en de statische content van de filialen verbeteren. Alle foutieve informatie moet worden geschrapt en moeten er meer klanten worden verleid een review op Google achter te laten om de zoekresultaten te verbeteren. Hiervoor hebben wij een plan gemaakt waarbij de knowledge graph van Google mijn bedrijf voor alle filialen gelijk wordt opgeschoond (statische content), klanten een kaart bij hun aankoop krijgen waarop zij worden uitgenodigd een review achter te laten en er twaalf keer per jaar een nieuwsbrief verschijnt.

 “Vroeger adverteerden we maandelijks in een dagblad als we mensen wilden bereiken, maar tegenwoordig werkt dat niet. We hadden jullie aanpak nodig.”

Peter, Henny’s Rits

STRATEGIE

70 % zoekt via Google met mobiel naar routes, contactinformatie en openingstijden. Dit moet dus in orde zijn.

Device is belangrijk: knowledge graph informatie is het eerste wat een mobiele gebruiker ziet boven de zoekresultaten van Google.

Crossmediale aanpak: papieren reviewkaartjes drukken voor in de winkel en online benadering spaarpashouders (e-mailing).

Google Mijn Bedrijf informatie opschonen en aanvullen.

De website wordt in een nieuw jasje gestoken.

“63 Procent van alle zoekopdrachten leidt binnen een uur tot actie. Mobiel gezocht en gevonden worden is echt iets anders dan vindbaar zijn via laptop of desktop.”

Mirjam, Content manager bij Luiken Karstens

DE MIDDELEN

Knowledge graph Google mijn bedrijf gemaakt/ aangevuld.

Maandelijkse e-mail nieuwsbrief: nodig klanten uit reviews achter te laten.

Reviewkaartjes voor klanten in de winkels.

Vernieuwde website

RESULTAAT…

We hebben de resultaten alleen gemeten op ‘openrate’. Omdat wij spaarpashouders alleen wilden informeren dat zij recht hebben op korting. 42.5% van de aangeschreven personen opende de nieuwsbrief.

De informatie die zoekers nu vinden als ze een filiaal van Henny’s Rits zoeken is juist. Openingstijden en foto’s zijn up-to-date.

Bij elke aankoop krijgt de klant een reviewkaartje mee, waarmee zij worden uitgenodigd Henny’s Rits te reviewen op Google. Dit zal leiden tot een hogere vermelding in de zoekresultaten.

De nieuwe website gaat komende maand online.

Verbeter ook uw vindbaarheid!

Bel of mail ons voor een gesprek

Tel: 071 – 523 52 53

info@luikenkarstens.nl

Google micro-moments

Hier hebben wij het over: Google’s micro-moments

Door | Nieuws | Geen reacties

Er is iets aan het veranderen op het gebied van online marketing. “Oude” marketingtrucs lijken niet meer goed te werken. Waarom? Het antwoord staart je misschien op dit moment wel aan: de smartphone.

Niet voor niets wordt de huidige generatie ook wel de ‘head-downgeneratie’ genoemd. Stap maar eens in de bus, trein of kijk maar eens rond in je favoriete koffietentje: veel mensen zitten met hun hoofd naar beneden naar hun telefoon te turen. Er is nogal wat te zien op dat ding: nieuws, Whatsapp, Facebook, Youtube, Insta, Snapchat, bankzaken… Steeds vaker regelen we het allemaal met onze telefoon. Maar ja. Daar zit je maar mooi mee als je net een prachtige en dure website voor een desktop hebt laten bouwen om je product of dienst aan de man te brengen. Is die site wel net zo mooi op een smartphone? En hoe zorg je dat jouw site hoog in de Google zoekresultaten terechtkomt?

Doelgroepen uit de tijd

Google denkt het antwoord te hebben: micro-moments. Volgens Google is het, door ons intensieve gebruik van de smartphone, niet meer van deze tijd om je marketing te baseren op de klassieke doelgroepen. Zij onderscheiden allerlei ‘micromomenten’ op een dag waarop iemand zijn of haar telefoon grijpt en zoekt naar een product of dienst. Een man van 21-35 jaar met als hobby voetbal, kan bijvoorbeeld best eens zoeken naar een verjaardagscadeau voor zijn nichtje van zes die dol is op ‘My Little Pony’. Zonde om als speelgoedwinkel dan deze persoon te missen omdat je als doelgroep enkel ‘moeders’ of ‘vrouwen’ hebt ingesteld.

Onze aanpak

De verandering van desktop naar mobiel, zien wij bij Luiken Karstens ook al een tijdje terug in de statistieken. Vandaar dat we altijd bezig zijn met het zoeken naar nieuwe marketingstrategieën en hulpmiddelen om jouw product dichter bij je klant te brengen. Zo houden wij onze dienstverlening dynamisch, up-to-date en zorgen we dat onze klanten altijd vooroplopen als het gaat om de marketing van hun product. Houd onze website in de gaten, want de komende tijd zullen we meer updates op dit gebied met jullie delen.

Ook zorgen dat jouw bedrijf altijd als eerste wordt gevonden? Neem snel contact met ons op en we gaan meteen voor je aan de slag!

Meer weten? Kijk onderstaande youtube filmpjes.